企业广告宣传片怎样做才能引人注目


产品宣传片采用电影电视的制作手段,展现产品主要功能、设计理念、操作便捷性等方面。




目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力,让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象,从而建立对该企业的好感和信任度,并信赖该企业的产品或服务。


对于企业来讲,产品要卖出去,首先就需要让客户了解你的产品。在这样一个信息高速发展的时代,客户每天都会接触到很多同类的产品信息,如何在最短的时间内、最有效地让客户了解企业产品的详细特点、优势、与众不同之处就成为企业营销的重要手段。



传统的宣传方式


但是在推送时或多或少都遇见过如下的尴尬状况:


客户看了宣传页后,并没有感到跟同类产品有什么很大的不同;


当客户或代理商听完产品介绍后,印象度不够深,效果不佳;


如果产品属于高科技的产品,与同类产品的优势很难在外观上看出来,只能看性能,而性能的优势只凭说,客户往往是将信将疑;


客户给的介绍时间又很短,可见在这么短的时间里把产品的主要优势和特点以及有别于其他企业产品的特色都能清晰地介绍给客户不是三言两语就能全部阐释清楚。



视听营销的宣传方式


1. 信息量大

一条15秒的广告片只能诉求单一的信息,而一部产品宣传片却能根据具体内容,任意长度,将需要告诉受众的和盘托出,能够在较短的时间里通过影像、声音、动画等表现形式较全面地介绍企业的发展状况和企业文化。使企业的形象能够在受众心中完整地树立起来。


2. 方便有效

有了企业介绍或产品推介宣传片,企业领导和营销人员再不用反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍了;由于宣传片诉求详尽,又能加进用户的反馈态度与功效对比,可有效地唤起受众的购买欲。


3. 费用低

3-5分钟产品宣传片,相比广告来说价格成本较低,公司宣传片而且公司宣传片由于传播方式灵活,能刻成光盘在各种展会等地方播放,成本低,同时受众又有针对性,往往能事半功倍。


宣传片语言作用

把观众的想象活动与画面上呈现出的直接感受结合起来,完美的视听讲解配合极富说明的生动画面,将在最短的时间将信息完整准确的传达给消费者


5. 高效性

公司宣传片通过影音等媒介直接向受众传递信息,相比平面宣传以及人工解说更加方便,也更能引起人的关注,从而使信息传播的效率更高。公司宣传片取代了口干舌燥的公司介绍,而是通过视听直接给客户形象的展示。


如何做有创意的宣传片



1. 没有固定的模式


不固定于传统的创造模式。在创作的整个过程中,不局限于固步自封思想,敢于大胆创新,能利用自己的创意去说服客户,善于利用许多国内不常用的宣传片模式。视频宣传片制作本身就是一个追求不断创新的、勇于创新、力求不凡、突出重点的。原创性体现出宣传片创意蕴含的创造力,意味着宣传片创意是真正意义上的创造与发现,而不是框架、人云亦云的模仿和拷贝。例如沃尔沃把宣传片拍成小电影,剧情略烧脑;农夫山泉将宣传拍成一个情景剧等等


2. 风格诙谐幽默


针对宣传片的要求,企业宣传片内容并不是一味的教化作用,而是让气氛变得轻松活跃,即人们观看片子之后能够莞尔一笑。要给人们以强烈的难以忘怀的心理冲击力,必须具有一定的思想深度。让人们在娱乐的同时可以记住片子宣传的内容本身,对宣传内容有了深刻的印象与此同时宣传片具有深邃的思想认识价值和生活哲理。



3. 创意出人意料


创意性强,独具一格,才能够让人眼前一亮。不仅可以让观众第一印象便记住了影片的所讲述的,还能够确切了解到企业的综合信息从而有效提升企业的社会地位和企业形象。


宣传片创意要以一种让人乐于接受方式,一种情感的心理攻势,给消费者一种亲切友善的心里感觉,让人体验一种平等、真诚、可信的感情氛围,在极具感情色彩的气氛中传递商品和服务信息。


例如:


士力架的广告大多都是以风趣幽默为主调,其中林黛玉版的是最让人记忆犹新的。士力架广告情节创新,内容搞笑,让人真的很难不去看,很难忘掉。这样的广告同时也把它的广告语很清晰的反应出来。士力架:横扫饥饿,一直以来士力架的广告就强调其“横扫饥饿”的功能性,突出其“能量食品”的产品属性。


如果一个广告的策略非常清晰,只需要创意人员把创意表现做到极致,那真是一件很快乐的事情。比如士力架,一直以来士力架的广告就强调其“横扫饥饿”的功能性,突出其“能量食品”的产品属性。在这个清晰的策略之下,诞生了无数令人叫绝的创意作品。



暴躁球员:大哥你敢再虚点儿吗?饿的跟林黛玉似的!


虚弱守门员:要不你来?


暴躁球员:你说什么!!!!!!你再说一遍!!!!


体贴球员:饿了吧?吃块士力架 !怎么样?


瞬间由弱不经风变成了高大威猛并且豪迈的说:来劲了!!!!!


一边说一边很有干劲的往前退,还不小心撞上了球门柱。此时,"士力架"的宣传口号响起“横扫饥饿,做回自己,士力架,真来劲”广告末尾那个指责虚弱守门员的暴躁球员也变成了“弱丫头”嘴里喊着“饿…”



他的广告创意很大程度上突破了糖果类的范式,有其震撼力,表现手法也很巧妙,给足人们刺激,是一次成功的典范。它注入了独特的中国元素和中式幽默。即“当你饿的时候,你就不是你自己了”。巧妙运用中国古典四大名著之一《红楼梦》林黛玉的形象,很生动的表达了饥饿时候的状态,穿越到现实生活中也令人印象深刻,让消费者不经意间对此记忆犹新…


总的来讲,一部优秀的企业宣传片不仅能提升企业品牌形象,增加产品知名度,还能够树立很好的传播口碑,间接或者直接的影响企业的形象和战略目标,所以说,企业宣传片尤为重要.


2017年10月06日

微电影拍摄中如何植入企业宣传片?
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产品宣传片采用电影电视的制作手段,展现产品主要功能、设计理念、操作便捷性等方面。目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力,让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象,从而建立对该企业的好感和信任度,并信赖该企业的产品或服务。

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